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百度京东海信圆明园集体打call,这坛汾酒究竟什么来头?

   日期:2018-09-28     来源:中国食品网    浏览:617    

昨天,拥有6000年历史的“汾老大”在微博上火了,包括京东、百度、海尔、汇源、海信、圆明园、中国联通、BOSS直聘、酒仙网在内的30余家品牌微博集体向汾酒官微隔空“示爱”,吸引了超过1000万线上用户围观,还将微博话题#为你封藏#推上了微博热门话题榜8名。

 

传统酒企化身网红,“为你封藏体”火爆网络,品牌官微接龙打call,这一系列轰动效应看似无迹可寻,实则是汾酒围绕着2018汾酒封藏大典进行的一次跨界传播。作为最具“参与感”的封藏大典,这次与品牌矩阵的跨行业联动,可以视作是汾酒封藏大典对自身“参与感”标签的进一步扩大和延伸。

 

 

品牌跨界互动,打造传统酒企新玩法

 

9月26日上午10点,汾酒集团官微发布微博,也同步发出了写有“为你封藏的不止是酒,更是六千年历史传承”的走心海报。一小时内,包括京东白条、百度网盘、海尔小帅影院、汇源果汁、海信空调、圆明园遗址公园、BOSS直聘、中国联通北京客服、酒仙网、澳柯玛、丧茶在内的30余家官微纷纷跟进,陆续用“为你封藏体”和互动海报向汾酒和品牌粉丝示爱,“好空气,配好酒”“蜀九香火锅配头锅原浆汾酒,巴适~”等金句层出不穷,在微博上掀起了不小的波澜。“我家里封藏的不是酒,是和兄弟们的故事”,“我封藏的不是书,是历代文人的心血结晶”……除了各大官微反应热烈,才华横溢的网友也深受触动,频繁在微博上进行转发互动,表示被汾酒“圈粉”。

 

 

“为你封藏”的意义是什么?相关负责人表示,“封藏”对于每个人、每家企业来说都有不同的深刻含义,是企业在品牌、产品背后更深一层的内涵和愿景。对于汾酒来说,封藏更是意义重大,它意味着把六千年来的历史和传承封入酒坛,以酒为载体,向后辈传达历久弥新的匠心精神。

 

即将于9月28日在山西杏花村拉开帷幕的2018汾酒封藏大典,便是汾酒人“敬天、爱人、传承”精神的集中体现。封藏大典遵循古礼的 “敬天、敬地、敬先祖”,并将新周期生产的第一批原酒,取其精华,进行封藏。体现了汾酒集团对于优质白酒品质的精益求精,对汾酒酿酒工艺的传承,以及对汾酒酒文化的一种弘扬。

 

在每年封藏大典用于封藏的头锅原浆汾酒来头更是不小。头锅原浆是汾酒历年秋后开始酿造蒸馏的第一批原酒,且在接酒时掐头去尾,保留了腰部的酒体,是酒中极为珍贵的极品。在去年封藏大典现场,一坛1987年封藏的头锅原浆汾酒被新华都购物广场股份有限公司董事长金志国以320万元天价拍下,更证明了该酒在行业大咖心中的价值。

 

 

 

“汾老大”火爆网络,这可不是头一次

 

2018年初,由中国人民大学商学院与速途网络联合举办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’奖颁奖典礼”上,汾酒封藏大典案例荣获金牛角2017年度最具品牌活力奖。这也意味着大家心目中“高高在上”的汾酒集团,在营销改革、年轻化、互联网化方面的亮眼表现赢得了国内顶尖学府案例中心及学术界的关注。

 

近年来,汾酒在营销上的发力一直可圈可点,可以归纳为以下几点。

 

一、致力品牌年轻化,改变沟通方式。近年来,“宠粉”已经成为众多一线酒企的共识。汾酒更是身先士卒,率先建立亲近核心粉丝、打造粉丝社群、用“走心”营销打动粉丝的全新沟通方式,让粉丝产生内容、粉丝说、粉丝传,进而实现粉丝层面的口碑裂变。汾酒亲切的称粉丝为“汾丝”,集团领导也作为表率,多次领衔线上、线下的粉丝互动。2017年的汾酒封藏大典上,汾酒集团党委书记、董事长李秋喜现场与综艺红人、法国美食网红安闹闹开启跨国直播互动模式,与线上超过千万粉丝“面对面”互动,彰显了用户为先的企业亲民形象。

 

二、建立粉丝深度参与的“汾酒模式”。在营造用户“参与感”方面,汾酒早已走在行业前列。早在首届汾酒封藏大典上,汾酒就已经开启了粉丝

深度参与的模式。让“汾丝”全程参与并享受VIP待遇,亲自感受汾酒的匠人精神及体验精湛的工艺流程,已成为汾酒每年封藏大典中的独创环节,也是汾酒封藏大典与行业内其他大型活动的最大区别。

 

此外,在历届封藏大典中颇受瞩目的百酒墙,更是与“汾丝”息息相关。这100坛限量版头锅原浆汾酒每坛都印着独一无二的副名称,这些名称都是由粉丝们经由线上“百酒征名”活动赋名并层层筛选而来。每一坛酒背后,都有着一个独特的“汾丝”故事,十足的“走心”,现场圈粉无数。

 

 

三、高度互联网化,多次引爆网络。2016年,汾酒封藏大典首次引入了美女网红直播,创造了200万粉丝同时线上观看大典的盛况。2017年,为了配合汾酒的国际化步伐,又邀请了法国美食网红安闹闹进行直播,刷新了在线观看人数的纪录。据悉,今年汾酒封藏大典的网络直播环节将融入cosplay元素,由美女主播与汾酒集团领导身着象征汾酒“四次成名”的古风服饰共同出镜。除了把大典直播玩大、玩透,围绕汾酒封藏大典策划的#我有一坛酒#微博热门话题、我为汾酒代言H5、老外喝中国白酒病毒视频、20位网红共同直播头锅原浆事件、贾樟柯的汾酒情怀短视频等传播均多轮次引爆朋友圈和微博,网络化、多元化、人性化的矩阵式营销,已经成为汾酒在传播层面的核心玩法。

 

跨界吸粉,致敬匠人,白酒人格化,汾酒这次玩嗨了

 

此次汾酒集团与知名品牌微博进行跨界传播,对汾酒乃至整个行业来说都是一次全新的突破。在打造了数次营销“爆品”后,汾酒将橄榄枝抛向了酒行业之外的品牌,在这次联动“示爱”背后,我们能看到诸多可能性——汾酒集团即将拥抱怎样的新生态?这是否预示着白酒深度品牌定制化时代的到来?汾酒为首的品牌矩阵后继围绕大典还会有哪些动作?让我们拭目以待。

 

 

随着今年大典脚步的临近,我们也可以看到汾酒除蓝V联动之外的许多其它动作。“酒型人格”测试H5把酒人格化,在朋友圈病毒传播。“汾酒匠人图鉴” 倒计时海报走心且暖心,彰显了汾酒对匠心精神的坚持和对酒工的尊敬……这一系列响亮的前奏,让人不禁对2018汾酒封藏大典充满期待。


 
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