近年来，我国的公益事业突飞猛进，越来越多的企业也开始投入到了公益领域，但对于企业做公益究竟要采用什么样的模式，至今仍然没有一个所有人都认同的答案。在这一方面，洋河股份（苏酒集团）最近牵手CCTV进行的"梦之蓝·寻找最美乡村医生"大型公益活动，无疑为我们开启了一种新的思路。
《人民日报》曾指出，从公益事业关注的广度上看，国内企业公益投入领域多集中在扶贫、救灾与教育援助领域，与国外相比对环保、健康等领域关注还偏低。调查还发现，国内大部分企业都无法根据自身组织结构和经营特点，制定较为系统、完善的企业公益战略，企业的公益行为往往以临时应对为主。经济学家汤敏则认为，国内企业公益活动具有明显的事件性、临时性的特点，企业参与往往与一些突发事件和自身经营业绩有关。他认为，要将企业社会责任做好，并非突发事件期间捐钱这么简单，要取得好的效果，就要有专业化的运作并坚持可持续发展的目标，最好专注于某一个或某几个领域，把项目做专、做深。这些意见深刻的指出了我国企业公益目前存在的问题，而洋河"寻找最美乡村医生"活动的开展，似乎也正在回应着他们的呼吁。
具体分析的话，"寻找最美乡村医生"活动的意义可以体现在四个方面。第一就是"输血"，洋河通过公益资助，帮助乡村医生们改善了医疗条件，解决了实际困难。在央视的节目中我们可以看到，很多乡村医生收入微薄、家庭困难、诊所条件十分简陋，洋河的公益资助可谓雪中送炭，可以起到立竿见影的效果。
当然仅仅是"输血"还不够的，因为这就和那些出钱就行的简单化公益行为没有差别。企业公益中比"输血"更重要的，是要培养"造血"功能，帮助公益对象从根本上解决问题。在"寻找最美乡村医生"活动过程中，洋河同时也通过各地分公司发起了义卖活动，所得的公益基金将全部用于改善当地乡村医院的医疗条件，提供医疗设备及医学培训等，从源头上提高各地医疗卫生事业水平，这是"寻找最美乡村医生"意义的第二个方面：造血。
第三个方面的意义在于洋河股份对宣传资源的运用。为配合活动的宣传，洋河不惜拿出在央视的稀缺广告资源进行集中宣传，还通过户外大牌、LED广告屏、网络媒体、报纸电台等资源进行传播报道，形成了立体化的宣传体系。在央视和洋河的共同宣传下，"寻找最美乡村医生"大型公益活动进行的如火如荼，得到了越来越多人的关注，口碑一路攀升。众所周知，现在的消费者对各种常规宣传方式早已审美疲劳，唯有公益能够得到大多数人的肯定，洋河在这次活动中的立体化宣传，无疑会成为未来中国企业借鉴的榜样。
第四个方面意义在于洋河倾全公司之力来投入这次公益活动。洋河内部专门成立了"寻找最美乡村医生"项目组，并借助营销网络在全国范围内开展"寻找最美乡村医生"活动。福建福州连江县、龙岩长汀县，安徽马鞍山含山县，浙江衢州龙游县，江苏淮阴区……洋河的众多分公司慈善义卖也在全国范围内全面开花，为乡村医生们送去最真挚的关爱。通过全公司上下一齐动员，洋河将"寻找最美乡村医生"活动真正落到了实处，切实提高了员工们的公益意识和参与积极性，使洋河血液中的公益精神得到了进一步的浓化，这都是那些临时捐点钱物了事、普通员工无法直接参与的简单化公益行为完全不同的。
据央视方面介绍，"寻找最美乡村医生"活动最主要的目的是唤起全社会关注村级医疗机构的发展，引导更多的老百姓信得过、有医德、懂医学的医疗人才扎根农村，真正地为农民的健康服务。从此次活动引起的强烈社会反响来看，这一目的已经达到，其中自然离不开央视和洋河的共同努力。同时在企业公益领域，"寻找最美乡村医生"活动还达到了另一目的，那就是寻找出一种全面、立体、深入的公益模式，为有志于社会公益的中国企业提供参照。从这一意义上来说，2012年刚刚踏入世界500强的洋河，正在努力成为中国企业承担社会责任的榜样。
