11月20日，京东生鲜正式开售褚橙，并在移动客户端推出9.9元1斤的秒杀活动。同天，京东商城与天天果园在云南昆明开启了全国第一条全自动柑橘生产线，双方联合甄选的14度（甜度）“京东橙”正式量产，即日起在京东首发。标准化测量甜度是中国农产品标准化的一大进步，而京东则致力于将优质、全程可控的产品在第一时间带给消费者。
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众所周知，褚橙因其背后的励志故事享誉全国，此次褚橙登陆京东，将以天天果园京东旗舰店为主要售卖平台，在价格方面，11月20日，京东移动客户端推出褚橙9.9元1斤秒杀，限量3000份；同时，11月22日起可呼朋引伴参加“褚橙拼购团”，3人即可成团，享受16.9元每斤的成团价（单独购买29元每斤）。此外，在移动端京东还推出最低5斤装褚橙69元的专享价。
“很多人知道褚橙，却不知道它品种其实是云南冰糖橙；我们把云南冰糖橙的甜度依照含糖量多少分为四个等级：11度-14度，14度为甜度最高；这次我们将把200吨14度橙专供京东，并命名为京东橙，”天天果园CEO王伟说。
产地直供的“京东橙”，将首先被送到全国第一条柑橘生产线，经由新西兰Compac InVision水果分选设备，进行分拣、包装。该设备能够在水果包装流程中，利用精密镜头为每个橙子拍摄最多42张照片，并通过这些光谱照片，建立完整的三维模型，进行全面的缺陷检测，同时精准区分每颗橙子的甜度，甜度高的14度京东橙将被甄选出来。而京东橙也将全程采用京东自营冷链进行配送，最大限度的保证新鲜度。
京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，褚橙的畅销不仅得益于其背后的励志故事，更重要的是口感。褚老的匠人之心值得我们敬仰，作为始终坚持品牌化、品质化的电商平台，京东对于产品品质的追求同样精益求精。此次与天天果园联合首发“京东橙”，是京东生鲜的一次探索；希望以此为契机，开创国内生鲜果品的标准化之路，以标准化、品质化的口感满足消费者尝鲜体验，同时，在供应链上游推动农业升级。
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