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四月天,“偶遇”在东莞地铁

   日期:2018-04-16     来源:中国食品行业网    浏览:1575    
        四月天,正是花开花落的好时节,趁阳光正好,趁微风不燥,各大品牌也开始了各种盛大的春季造势。最近,一款名为“偶遇”的小瓶白酒也趁势而起,燃爆了东莞地铁2号线,为日益混乱的小酒市场增添了一抹朝气蓬勃的春意。

“偶遇”作为一个生活中的高频词汇,早已经深入人心。然而成了一款酒的名字,还是让地铁乘客们惊奇不已。不少人甫一见到就兴趣盎然地拿起了手机开始拍照,要作为一件新鲜事儿分享给朋友们。也有一些乘客对广告的内容更关注,开始左顾右盼,了解偶遇酒的地铁文案,或者扫描二维码了解更多品牌信息。

文案体现的是品牌的调性,即使只看外观,偶遇酒也显然属于好看、好玩那一类,而品牌本身又内蕴积极主动、开放进取的价值主张,从品牌的名称到品牌传递给社会的各种信息,处处彰显,让人印象深刻。

最近几年,白酒市场为了迎合日益成为白酒消费主力的80后、90后,适应社会主流文化的变化,也开始在产品娱乐化方面向其他快消品学习,塑造并向年轻消费者传播更加轻快的品牌文化。这期间涌现出各种各样的小白们,品牌主张大同小异,简而言之是江湖很险恶,小白可以不管不顾地简单生活,这种主张颇受一部分年轻人欢迎,倒也无可厚非,甚至有一些品牌以恶俗化为卖点。

然而在一个经济已经高速发展40年、而且正在经历从量变到质变的中国社会,更加需要的是年轻人要以积极开放的心态,面对复杂未知的世界,勇敢面对,勇于挑战,这才是对自己负责任的态度。正如耐克的“JustDo It”激励了美国年轻人,偶遇的“偶遇就要对味”也有此种意味,细细品来,既有个人选择,也有积极向上。简简单单的一组地铁车厢广告,体现了偶遇的不同方面,既在外观上追求美视觉,也在文字上追求情感美,更是在品质上追求健康美,年轻人很喜欢。

这也是为什么一个刚刚推向市场一年多的新品牌,能够脱离了地域限制,在东莞、深圳、泉州、厦门等地日渐风靡、并在全国很多地区广受欢迎的原因。 正如偶遇酒COO张彦飞所说,年轻人正在成为我国消费升级的大力推手,他们注重品质、愿意分享、追逐内在的精神满足;偶遇酒的“品牌、品质、品味”的特色定位,正是满足了这种消费升级需求,相信它能够在东莞、深圳、泉州、厦门等这些属于年轻人的城市创造出新的奇迹!

 
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