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借酒撩“愁”,劲牌九天“情怀杀”攻陷网友内心的柔弱

   日期:2018-09-25     来源:中国食品行业网    浏览:603    

一次品牌营销宣传,想获得高光关注最快需要多久?劲牌给出的答案是九天。

9月1日起,劲牌在其劲牌商城上线两周年的节点上,推出系列品牌营销。其后连续9天里,凭借各种花式“情怀杀”,劲酒线上营销引起广泛网友关注,再次巩固了“劲牌99酒水节”这个品牌IP的江湖地位。

借酒撩“愁”,网友为情怀共鸣

 
 
 

9月1日起,劲牌的4幅场景海报陆续在微博、朋友圈刷起了屏。

“毕业越久,越想再和你们约次酒”、“在外独自报平安,不如回家时陪爸妈喝杯酒”……

怀旧色调的海报中,家人团聚时的举杯,足球场上兄弟相伴的挥汗,在相应情怀文案的配合下,温情满满。

网友“寒冬里的蝎子”在劲牌商城官方微博下回复道:“阳光不锈,微风不燥。遇见你们‘@渔人结Lily’ 、‘@栗子水是醒着的冰’一起共度这一场青春盛宴,真好。”

和“寒冬里的蝎子”一样,网友们在回复中除盛赞创意和文案外,不少网友还在留言中向好友、亲人转发告白,倾吐心声。

离家远行的乡愁、兄弟久别的离愁,网友们各种深埋心里的柔弱,在这波“情怀杀”面前被砸得心起涟漪。

9天时间里,劲牌的品牌营销持续发酵。

据统计,仅新浪微博平台,相关内容的曝光量就达3800多万,相关的互动讨论达1.4万人次。此外,新浪微博#劲牌九九酒水节#的话题,阅读量就达402万。

“势”上新,新品亮相劲牌商城

每一次网络营销,情怀攻势只是开胃菜,正餐一定会在恰到好处时呈上桌来。

劲牌也不例外。

为时9天的情怀营销,从一开始就在网络上形成了高光聚焦。网友们很快就在劲牌“情怀杀”的节奏带动下,主动放大各种内心的感受。

至9月3日,趣头条、合肥同城会、近报融媒、科龙空调、子彦娱乐、合众e贷理财、三亚大小洞天、OOMAS欧美诗、金融湾、盛世向荣文化传媒、每屏秀秀、TFS海钜信达等12个跨界品牌,也纷纷通过各自官方微博为劲牌商城“庆生”。

既然情绪调动起来了,酒在哪里?别急,忘不了。

9月7日,劲牌商城乘势在首页显著位置推出了一款旗舰新品:“养生1号”。

这款新品的介绍中写道,该酒优选7年陈酿清香型原酒、长白山人参等8种原料,堪称诚意之作。

和此前情怀攻势相呼应的是,“养生1号”的简介中特意标注了四大饮用场景——孝敬父母、感恩老师、感恩领导、犒劳自己。

“情”导流,网友为场景举杯

随着互联网的不断发展,网络传播渠道成了品牌营销的主战场。劲牌公司一直引导消费者“健康饮酒,健康生活”,倡导“少喝一点为健康”的饮酒理念,劲牌商城也持续尝试新的销售模式和渠道发展模式,务求使消费者的购买体验更加优惠和便利。作为国内保健酒的领军企业,劲牌公司将电商定位为企业、品牌、产品知名度、知晓度、美誉度传播和战略新产品推广销售的重要平台。

此次营销爆发的新品线上发布、劲牌商城“九九酒水节”场景营销及品牌跨界联动鸣谢互动,更多地拉近了与消费者之间的距离,从而更加灵活互动的服务消费者;而消费者在借助商城完成方便购物的同时,也更加充分地了解了劲牌产品和品牌理念,达成了劲牌与消费人群的生活便利与理念共享。

劲牌“九九酒水节”活动的成功开展,让劲牌作为酒企,在对市场与消费者的直接了解、把控与应对上,更加方便、快捷、有效。举杯从来只需要找个理由,或者放大一种情绪。这两点,劲牌商城这次显然牢牢抓在了手里。

 
 
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