一年一度的“双11”购物节落下帷幕,进口零食持续增长。据天猫官方披露的数据显示,泰国“比斯奇·巧客Chocky”成饼干威化类目“新晋”黑马,在10月21日至11月11日的双11促销季中,实现“单品销售额”、“单店铺销售额”双料冠军。这一拥有长达22年历史的泰国老牌威化在中国迅速蹿红,不仅引发了国内食品行业的极大关注,也把其幕后推手“天富盈国际”和它的“Made for China(全球美食,为国人定制)”理念,带入到大众视野里。
Made for China,带火泰国网红威化
近年来,越来越多消费者、特别是年轻群体青睐进口零食的健康和品质,特别是这两年不少口碑产品直接被贴上了“网红零食”的热度标签。除了来自泰国的“比斯奇·巧客Chocky”,印尼、日本、马来西亚等地的休闲食品也在国内掀起过现象级“风潮”。分析“比斯奇·巧客Chocky”在市场中脱颖而出的原因时,天富盈团队一致认为,这是源于国内消费者对于“Made for China”健康美食的由衷喜爱,催生出食品市场的新机遇,而“Made for China”也是公司一直以来坚持的发展理念。
据了解,天富盈国际是一家专注于进口食品十余年的企业,致力于通过整合全球供应链,将世界各地的高品质食材,定制成符合中国消费者口味的独特美食。公司在选择“比斯奇·巧客Chocky”之前,调研了全球各个国家的饼干,最终决定发力这款已在泰国连续畅销22年的产品,不仅看中了其对食品品质的高标准,坚持选用泰国小麦、澳洲奶源等优质原材料,让消费者吃下的每一口都安心,更在于Chocky非常认同天富盈国际的“Made for China”理念,双方一同研发符合中国市场的口味,例如,在其全球独家的黄油夹层工艺中,加入国人喜爱的“咸香味”、并把甜度降低,果然“黄油口味”一经问世,就受到各路美食达人的倾情推荐,大家纷纷表示“太太太好吃了”,迅速成为明星爆款。
进口食品涨幅明显,既要美味、更要健康
伴随着中国人均可支配收入的提高和饮食结构的升级,原本在“一日三餐”之外的休闲零食行业迎来稳健发展,大有和“正餐”行业正面PK的态势。据国际咨询机构Frost & Sullivan统计,2018年,中国休闲食品行业销售规模达10,297亿元。
除此之外,随着短视频、小红书、直播平台等新兴“互联网”渠道的兴起,以及线上电商渠道的愈加便利,消费者足不出户就可以享受到全球美食,进口食品也逐渐成为中国寻常百姓餐桌的重要组成部分。据海关总署发布的数据显示,2009-2018年10年间,中国进口食品销售规模以17.7%的复合增长率高速增长,去年已达5000亿元。
中国消费者对进口食品需求日益增长,同时也在考验食品企业整合全球资源、洞察本土需求的综合实力。深耕食品行业,不仅使企业实现了从原材、生产,到运营、销售等的全链路整合,同时积累了丰富的消费者深度调研和需求反馈,这也说明了为什么天富盈国际能成为引领“Made for China”新机遇的中坚力量。
今年双11,“Made for China”这一新消费趋势增长态势,已愈发明显,在可预期的未来里,希望能有更多像天富盈国际这样的企业出现,让国人有机会品鉴世界各地为我们“量身定制”的精品好物。
