国内生鲜垂直电商品牌今锦上，在各大电商生鲜版块的销量一直遥遥领先，单件爆款的销量在单个品台日均达到4万单以上，在大闸蟹上市的旺季日均发货的单量高达5W单，一直默默致力于生鲜电商的品牌为何此时要找“国民舅舅”王耀庆代言呢？
国内大闸蟹可谓是琳琅满目，各种商家，各种渠道，让新鲜口感的大闸蟹快速到达消费者手里，这对商家物流和客服的要求会很高，在路途中的损耗率也是对产品品质的一种考验。
消费者对大闸蟹的印象多数是定位在送礼，送礼对产品品质又多了一重要求；若是骨灰级吃货那更是对产品有硬性考验。
今锦上历年来默默的做好产品，以实在的“品质、产地、服务、物流、价格”打造了让大家放心的五位一体“食在”体系，“食在”体系让粉丝一年又一年的回购，以消费者为中心累计自己品牌的高品质忠实粉丝。
国民舅舅王耀庆出演过多部热播的电视剧，角色定位大多是职场精英、成功人士。这类角色对生活品质有一定的要求，王耀庆本人也带给观众一种稳重、大气、精英气质。和金锦上“品质生鲜 一路有你”的品牌定位吻合。
近期王耀庆在国民追剧的爱豆人气也是一路飙升，再加上他一改往日精英高冷风，一段魔鬼步舞十分逗趣。吸引了一波爱“舅舅”的年轻代粉丝，带动一波爱宵夜，爱龙虾的年轻代，这类群体和今锦上的麻辣小龙虾系列产品的定位人群非常吻合。
产品代言人的气质和产品定位、消费群体的定位吻合，代言人和品牌方之间相互成就。
