瑞虎渐远,玉兔临门。新春佳节来临之际,国内不少白酒品牌都开始陆续推出独具风格的贺岁短片。作为川酒“六朵金花”之一,沱牌酒继2022年中秋国庆,再度携手0713男团,与“老朋友”陈楚生、张远合作,围绕“沱牌聚年味,美好到万家”的核心主题,共同打造沱牌酒2023年新春短片。
新春短片上线:“聚”年味,更具经典
就在今日,沱牌酒新春短片在各大社交媒体平台正式上线。片中,一幕幕阖家相聚共饮沱牌酒的美好场景,为我们呈现一派年味浓浓的喜庆氛围。
年有“年味”,酒有“酒香”。沱牌酒的酒香飘进寻常百姓家,与几代国民相伴,至今已历经79年时光。伴随90年代“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的经典广告曲传遍大江南北,沱牌酒的酒香亦随之飘远,成为家家户户每逢喜事必备的“饭桌伴侣”。
此次沱牌新春短片,即向大众展现出国民共品沱牌酒、共度好时光的喜庆画面,同时借此进一步加深人们对沱牌酒“荣耀79年的全国经典名酒”品牌印象。不难看出,沱牌酒新春短片既是传递幸福年味的媒介,更是唤醒国民记忆的载体,意义非凡。
明星高效赋能,深度强化沱牌“美好名酒”品牌形象
在流量媒体时代,如何结合明星特色打造专属流量阵地,是时下每个品牌的重要命题。沱牌酒此次携手陈楚生、张远打造新春短片的选择,则成功交出一份关于这一命题的高分答卷。
沱牌酒选择陈楚生、张远作为新春短片的“主角”,一方面是因为他们二人之间长达15年的深厚兄弟情,恰好与沱牌酒多年见证美好情谊的品牌形象相映衬,双方十分契合。
另一方面,是陈楚生、张远二人随着《快乐再出发》综艺节目的走红,已然成为具备强大号召力的存在。作为深受大众喜爱的实力派明星,他们与数代国民美好记忆见证者沱牌酒的强强联合,不仅使沱牌酒新春短片得到范围更广、影响更深的传播力,而且使消费者心目中的沱牌酒“美好名酒”品牌形象得到进一步强化。毫无疑问,沱牌酒与陈楚生、张远的深度合作,让“借势明星高效赋能品牌”命题得到“最优解。
由此可见,沱牌酒在新春短片《沱牌聚年味,美好到万家》中所采取的“经典名酒定位+明星传播效应”组合打法,进一步夯实“沱牌情”品牌优势的同时,更深入强化沱牌酒“荣耀79年经典名酒”品牌定位。相信沱牌酒此次新春短片,将会让人们回忆起充满“年味”的新春佳节,也将激励更多人追求美好,让“美好”成为一种长久留存的生活状态。
