3月26日至28日，第114届全国糖酒商品交易会期间，全国糖酒会首次与“淘宝·源头好货节”营销IP深度联动，在成都中国西部国际博览城打造集线上直播与线下逛展于一体的融合新场景。作为本届全国糖酒会的重要组成部分，“淘宝·源头好货节”通过淘宝直播平台搭建官方直播阵地，联动超头部主播、明星主播及垂类达人，累计实现直播曝光超1800万人次，为糖酒会注入了数字化新活力。
本届糖酒会期间共开展13场直播，邀请10位淘宝直播主播参与，包括头部主播“蜜蜂惊喜社”、“交个朋友”，明星主播林依轮，以及“淘宝吃货”、“国货严选”等头部、明星与官方账号，中腰部主播与食品垂类主播如“家有老王”“团长MR”“阿卓酒馆”等也悉数登场。主播通过专场直播与走入展场逛播相结合的方式，既呈现展位实感，又实现线上高效转化，为参展品牌带来持续的线上热度。
本次全国糖酒会在与“淘宝·源头好货节”营销IP的合作中实现多重创新。一是首次将全国糖酒会创新产品大赛的获奖产品通过直播快速上播展示，依托天猫食品小二与品牌的高效协同，实现从评选到传播的快速闭环。二是在线上端，淘宝平台围绕全国糖酒会相关品牌设置主题频道页面展示，方便消费者一站式下单全国糖酒会优选产品。将产品展示与展位实景结合，以“线上推荐+线下逛播”的方式丰富展会体验，后续也将进一步优化活动形式，提升内容灵活度。
本届全国糖酒会与“淘宝·源头好货节”的深度合作，不仅实现了会展场景与电商平台的资源互通，也为美食美酒行业打造了线上线下一体化的电商营销新样本。未来，全国糖酒会和淘宝天猫平台将继续深化合作，推动更多源头好货直达消费者。
