量贩零食行业进入规模化、精细化运营阶段，品牌周年庆已不只是单点促销，而是集中释放规模势能、强化消费者认知、撬动平台资源协同的年度营销大事件。2026年9月，好想来迎来16周年重要节点，携手「抖音心动大牌日」展开深度合作。「抖音心动大牌日」作为抖音生活服务平台营销IP，通过“品牌全年营销Bigday、新品牌入驻平台营销爆发、品牌自造节营销事件、城市大牌营销Bigday”四大场景，为头部商户提供辐射全网的一站式营销大事件整合方案，帮助品牌实现“品效爆发”。9月19日至10月2日期间，双方以“好想来16周年生日会”为核心，围绕“壹陆同行，相伴美好”主题，打造周年庆集中爆发场。合作不仅升级抖音专属直播货盘、专属商品券、周年周边及超值引流品供给，还通过官播、超头达播、达人专场、平台商业化资源协同承接流量，周期内总业绩和直播曝光均亿级达成，持续冲击量贩零食行业的平台营销新标杆。
抖音专属全年超值优惠，16周年生日价吃到爽
16周年，是好想来与消费者“壹陆同行”的重要里程碑，也是品牌集中释放商品力与价格力的关键节点。此次好想来×「抖音心动大牌日」，直接把“全年超值货盘”搬上抖音专属上线。围绕周年庆消费场景，好想来推出专属周年庆补贴、代金券补贴等多重福利，让消费者在囤零食、尝新品、买礼包时都能感受到实实在在的生日价。
在货盘层面，好想来以量贩零食品牌的高质价比优势为基础，进一步叠加平台IP资源，打造专属周年庆货盘。无论是日常高频消费的经典零食，还是适合生日会分享的限定礼包，都通过抖音专属货盘集中释放。对于消费者而言，这是一次低门槛实现“零食自由”的机会；对于品牌而言，则是通过平台S级IP势能，把16周年从企业自身节点升级为平台与品牌共创的年度消费事件。
「抖音心动大牌日」全面护航大牌营销，心仔与袋袋兔共同携手开启生日派对，让好想来16周年生日会不仅有好货、好价，更有强IP、强氛围、强互动。抖音端内，大牌商品图、大牌日氛围标签、直播集锦、开屏等资源同步上线，让用户从进入抖音的那一刻，就能感受到好想来16周年生日会的热烈气氛。
海陆空五城联动开播，把生日会办成“春晚”
此次合作，品牌首创跨城联动直播模式，以“1个南京主会场＋北京、上海、重庆、深圳4个城市分会场”构建全国联欢式直播场景，打造春晚级品牌视听。
在南京，好想来16周年生日会主会场以周年庆官播、达人专场等开启庆生仪式感；在上海，黄浦江邮轮化身移动直播间，外滩夜景开场，游轮萨克斯吹响百乐门式的摩登氛围；在北京，长城脚下古镇与袋袋兔京剧变装相遇，让传统非遗与零食品牌碰撞出新火花；在重庆，茶馆坐观来福士，本土方言说唱释放“雾都”气质，把川渝饮茶文化与零食庆生巧妙融合；在深圳，大中华停机坪变秀场，城市天台上演潮流走秀，无人机秀点亮夜空，呈现年轻、先锋、热烈的城市表达。
从黄浦江到长城脚下，从重庆茶馆到深圳天台，好想来以“海陆空三大集结”打破时空限制，多城联动亮相城市核心地标。直播间不再只是一个卖货场，而是成为城市内容场、品牌情绪场和消费转化场。更有餐游联动加持，广州长隆线下物料齐宣发，中国联合航空在万米高空打造生日氛围，让好想来16周年生日会真正从直播间延伸到城市空间与出行场景。
心仔联名核销礼百店同庆，生日福利薅到手软
此外，品牌还通过心仔联名专属核销礼，把流量转化为到店消费的真实动力。心仔共创联名专属礼包，好想来×「抖音心动大牌日」双IP联名打造限定好礼，以更具收藏感、分享感和仪式感的周边礼包，吸引用户参与活动、到店核销。
与此同时，北京全城覆盖百店同庆，强势牵引平台大盘核销。对消费者来说，刷到直播、领到券、买到联名礼包之后，还能走进好想来门店，在百店同庆的氛围中完成核销与消费，形成“线上种草—线下体验—到店转化”的完整闭环。对品牌来说，联名核销礼不仅是福利，更是驱动用户到店转化、夯实大牌心智的关键抓手。通过双IP联名限定好礼，好想来将16周年庆生情绪沉淀为可感知、可领取、可分享的消费体验，让“壹陆同行，相伴美好”从一句主题，变成一次真实的到店快乐。
多元跨界异业联动！全域内容把快乐送到你身边
此次好想来16周年生日会，品牌还联合檀健次代言内容、生日歌主题曲、抖音互动贴纸“嗨皮兔友”、城市热点及异业联动等内容矩阵，将周年庆氛围由直播间延伸至线上传播、线下门店和城市消费场景。
在抖音端内，用户可以通过互动贴纸、话题热点、直播集锦等方式参与生日会；在站外，社媒平台、线下活动物料、商业化品牌专区等资源同步释放，形成多端口、多圈层、多场景的内容覆盖。通过多元联动，好想来把16周年庆生情绪转化为品牌声量与生意增量，实现品牌情绪价值、内容声量与交易转化的协同放大。
结语
从全年超值货盘抖音专属上线，到平台商业化资源重磅加码；从南京主会场联动北京、上海、重庆、深圳四城分会场，到上海邮轮、北京长城、重庆茶馆、深圳天台的海陆空集结；从心仔联名专属核销礼、北京百店同庆，到代言人预热、周年庆歌曲、互动贴纸和异业联动，好想来16周年生日会实现了商品力、内容力、场景力与转化力的集中爆发。周期内总业绩达成亿级，不仅验证了「抖音心动大牌日」对头部品牌生意爆发的推动力，也为量贩零食行业提供了平台IP与品牌周年庆深度共创的新样本。
对消费者而言，这是一场“不止品质，更享优惠”的生日派对；对行业而言，这是一次“大牌营销上抖音”的生动实践。未来，「抖音心动大牌日」将继续携手更多优质品牌，打造更多兼具声量、销量与情绪价值的营销大事件，让每一次大牌爆发，都值得期待。
