历经20多年的跌宕起伏，如今的孔府家酒业已经以一个全新的姿态出现在消费者的视线中，邱振新认为，在新的市场形势下，不同的白酒产品都在挖掘和推广自己的文化内涵，对于孔府家来说，深层次挖掘孔府家酒的“家”文化，唤回消费者藏在心底的记忆，是夺回全国市场的重要举措。
家文化可以分为“小家”文化和“大家”文化，从小家而言，倡导消费者将孔府家酒定位为成功酒、庆贺酒、招待酒等，每一个定位又可以分为若干个细节，以成功酒定位为例，大到功成名就、洽谈了大的合同等，小到出差顺利回家、家人团圆等都可以算做成功，这些与家庭幸福紧密相连的事件都体现了孔府家酒业“小家”文化的细分。
对“大家”进行发扬和传承，孔府家汲取儒学思想精华，将儒学文化与企业文化有机地结合在一起，营造出了“诚信仁和，兴‘家’创业，开拓创新、和谐拼搏”的文化理念。通过“孔府家中国儒商文化巡礼活动”、参加世博会等方式，让广大消费者认知、接受孔府家酒是“儒家文化第一品牌”，更加忠诚、崇尚信仰儒家文化第一品牌。
不久前，孔府家在本土市场山东曲阜启动的市场战略研讨会上就确定了新的品牌诉求点，计划在本土市场统一宣传口号“爱家就喝孔府家”。
