面甜行业节日属性强、日常复购弱、同质化竞争激烈，传统节点营销往往陷入「大促热闹、声量难沉淀、生意难增长」的循环。当中秋这类超级节点到来，品牌需要的早已不止是一张优惠券，而是一套能够打通从内容种草到人群沉淀的完整路径。
元祖食品携手「抖音心动上新日」IP，给出了一份值得行业参考的答案：以「雪月饼上新」为主线，通过平台专属价格与限时会员88折送上实打实的优惠；以五大场景日不落直播承接多元人群，让流量高效转化为生意；以元祖冻冻舞挑战赛与达人星图种草完成品牌内容破圈，面向历史中秋购买人群、礼盒人群与高消费女性等核心客群，让种草与转化同步发生。9月1日至9月5日，元祖食品单日销售迎来高峰、霸榜面包甜点榜单TOP1、GMV较去年同期大幅提升，周期总支付规模实现大幅增长。不仅验证了“上新首发必在抖音”的IP价值，也为面甜行业的节点营销留下了一份品效合一的实操参考。
元祖雪月饼上新，中秋会员限时88折礼遇诚意拉满
提及中秋礼赠，元祖食品是一个绕不开的名字。自1981年创立以来，元祖深耕行业45年，1993年在上海开出大陆第一家门店，如今，元祖全国门店已超800家，围绕“有节、有礼、有元祖”的品牌主张，将节令食品与礼俗文化深度绑定，是名副其实的“精致礼品名家”。
而雪月饼系列，正是元祖在“精致”二字上的惊艳一笔。作为冰淇淋月饼的开拓者，元祖雪月饼以冰爽口感、精致造型成为中秋餐桌上的“人气担当”。这个中秋，元祖食品把雪月饼上新与「抖音心动上新日」深度绑定：活动期间推出中秋限时88折礼遇与平台专属礼遇，这也是元祖首次在平台上做上新日营销，把年度诚意一次性回馈给消费者。
9月1日至9月5日活动期间，元祖食品单日销售迎来高峰，霸榜面包甜点榜单TOP1，GMV较去年同期大幅提升。一张88折的诚意牌，撬动中秋礼赠季的爆发开局。
五大场景直播日不落，不同主题承包中秋团圆味
好产品要配上好场景，才能让「团圆」真正可感可触。此次元祖食品在9月1日至9月5日打造“日不落大场”，围绕不同人群的中秋期待，设置了五大风格直播场景：家宴首选（团圆）、霸总推荐（品质）、月下老人（美满）、回家诱惑（思念）、白领享受（精致）——从家庭采购、礼赠体面到独处犒赏，每个直播间都精准切中一类人群的心愿，也让品牌在不同主题的轮播中持续吸引平台流量。
值得一提的是，元祖引入电商达人进播，电商达人王拓空降大场，达人入场前15分钟ROI涨幅显著，GPM大幅拉升，单小时产出效率亮眼，为品牌自播撬动了全新的流量路径。与此同时，明星素材同步上线：董璇、姜妍、赵雅芝等明星内容持续铺排，与达人直播形成互补。有效拓宽受众覆盖面，提升直播间整体观看热度。
周期内大场不停播、达人明星接力上场，元祖食品持续霸榜面甜品类日榜、周榜第一，周期总支付GMV达实现大幅增长。五大场景、日不落直播，让不同的人都能在直播间里找到属于自己的那份中秋团圆味。
元祖冻冻舞席卷全平台，一支舞跳出中秋年轻心智
值得一提的是，活动期间，元祖冻冻舞强势破圈。作为元祖近年持续打造的中秋年轻化心智资产，今年中秋，元祖食品把冻冻舞升级成了一场全平台的内容活动：联合@不齐舞团 定制专属舞蹈视频，标志性舞步简单又上头，配合内容热推精准放大，让雪月饼迅速出圈；同步发起定制音乐挑战赛#元祖冻冻舞挑战赛，以魔性旋律和低门槛跟跳玩法带动全民参与，从达人到普通用户纷纷接棒，让“跳一支冻冻舞迎中秋”成了这个秋天最应景的社交表达；再通过星图种草达人@包不理 等创意内容，把“元祖雪月饼=冰爽团圆”的心智种进不同圈层用户心里，让破圈沉淀为可感知、可转化的品牌记忆。
在内容破圈之外，品效联动同步加码：品牌通过本地推投入精准触达目标人群，品牌搜索专区（品专）全量上线，品广（Feedslive、内容热推、开屏）全面开火，面向历史中秋购买人群、礼盒人群、高消费女性等高价值客群，让种草与转化同步发生。9月1日至9月5日，星图、品牌相关投入取得可观的回报，内容曝光与生意转化实现了同频共振。
从一支元祖冻冻舞到一场挑战赛，元祖食品把中秋营销从“卖产品”升级为“造氛围”——让年轻人在玩起来的同时，也把中秋的第一份冰爽团圆味装进了购物车。
结语
从9月1日到9月14日，元祖食品以“冰凉好个秋·元祖雪月饼”为主线，携手「抖音心动上新日」完成了一场覆盖上新首发、直播转化、内容破圈的整合营销。9月1日至9月5日期间，品牌单日销售迎来高峰、霸榜面包甜点榜单TOP1、GMV较去年同期大幅提升，周期总支付规模实现大幅增长，并在14天周期内打出三次有效波峰，实现声量、销量与品牌心智的三重沉淀。
这场上新对元祖食品来说，收获远不止于亮眼数字：一边是首次做平台上新日，把全渠道价格和限时会员88折落到了实处；另一边是把元祖冻冻舞的中秋心智进一步做大，让更多年轻人认识并记住了“雪月饼=冰爽中秋”。老品牌跳出传统节日营销的固有模式，用产品、优惠和趣味内容，拉近和年轻消费群体之间的距离。
中秋有礼，冰爽当先。元祖食品用一场“冰凉好个秋”的上新证明：在抖音，上新不止是发布，更是一次品牌与用户的双向奔赴。未来，「抖音心动上新日」也将继续携手更多优质商家，让每一次上新都成为值得期待的体验。下一次上新，敬请期待！
编辑：林然
