7月8日的FBIF2020食品饮料创新论坛上,天猫联合FBIF发起首届植物蛋白饮料白皮书发布会暨植物蛋白饮联盟签约仪式,伊利旗下植物营养品牌植选作为创始成员受邀签约,伊利集团浙江分公司总经理张溯受邀出席论坛。
伊利集团浙江分公司总经理张溯受邀出席论坛
2020年,植物蛋白饮品迎来发展的黄金时期,为推动植物蛋白品类发展,天猫联合FBIF发布了《植物蛋白饮料白皮书》,对当前中国植物蛋白饮品市场进行了深度剖析。发布会后,六家植物蛋白饮品品牌出席了植物蛋白饮联盟签约仪式,共同倡导高品质植物营养引领的健康生活。
天猫联合FBIF发起植物蛋白饮联盟签约仪式现场
植物基蔚然成风 成为行业增长趋势新引擎
植物蛋白饮品成为本次食品饮料创新论坛的重要环节源自该品类令人刮目相看的市场表现。
2020年,植物蛋白饮料似乎经历了一夜“爆红”。在2007-2016年,植物蛋白饮料的复合增速为24.5%。而在2020年,国内植物蛋白饮料更是销量猛增。根据天猫在本次论坛上发布的《植物蛋白饮料白皮书》数据显示,2020年国内植物蛋白饮料市场增速高达800%,行业成长贡献排名第三,成为饮品市场增长的重要引擎。
天猫新品创新中心——2020植物蛋白饮料趋势洞察报告
此次的FBIF食品饮料创新论坛上,天猫邀请以伊利植选为首,包括OATLY、维他等多家植物营养先锋品牌签约“植物蛋白饮联盟”,进一步昭示了这一品类所代表的健康生活方式的强大吸引力。
重塑行业标杆 伊利植选锚定品类认知
事实上,这不是大型电商平台第一次向伊利植选伸出橄榄枝。今年3月25日,植选高蛋白无糖植物奶新品率先于天猫平台通过李佳琦直播超前首发,成功收获了新品的首批忠实粉丝。与此同时,伊利植选跨界Keep App联合打造「Keeplant高能挑战赛」,针对年轻的都市白领人群,不断将植物营养的健康饮食习惯深入到用户日常的运动健身场景中,深化饮用场景教育,为植选植物奶产品的市场深耕开辟了一条崭新的道路。在渠道上,伊利植选在盒马、淘鲜达、多点等线上渠道持续发力,精准有效的触达了目标人群,圈粉了众多消费者。
伊利植选6.0高蛋白无糖植物奶新品
伊利植选作为中国植物奶的领军品牌,长久以来致力于倡导植物营养新选择,为消费者提供一种自然、健康、无负担的营养饮品及生活方式。以植物奶为载体,伊利植选将自然健康的植物营养传递给大众,从“植物基”出发,塑造全新的生活风尚和饮食文化。
目前国内植物蛋白传统产品的品质有巨大上升空间,而豆奶为主的植物基产品受消费习惯、消费认知的影响,品类附加值低、用户感知不强。伊利植选已于去年进行技术革新,品牌迎来跨越式升级,并在2020年4月上市全新产品,以崭新之姿,打造无糖高蛋白的植物奶,重塑消费者对品类的印象,完成品牌转型升级的又一重大步伐。期望实现“品牌=品类”的消费者认知,逐步在用户心智中树立起了植物奶的权威地位。
突破圈层 植物基承载美好未来
签约现场,伊利植选作为植物蛋白饮品领先者及倡导者,携2020年新品6.0高蛋白无糖植物奶亮相。
伊利植选6.0高蛋白无糖植物奶新品亮相FBIF2020食品饮料创新论坛
植选高蛋白无糖植物奶富含6.0g/100mL的原生植物蛋白,蛋白质含量超出该品类国家标准200%。除蛋白质含量的卓越创新,新品在其他的先锋表现上则更加纯粹,不加入蔗糖,0胆固醇,0反式脂肪,0添加香精,致力于为消费者提供纯天然无负担植物营养。并且,伊利植选高蛋白无糖植物奶在兼顾了产品功能的同时,采用独家专利的低温隔氧研磨和高温浸入式杀菌技术,造就了浓醇顺滑的美味口感。植选高蛋白无糖植物奶所特有的高蛋白、无糖、无负担的特点,不仅满足了当代年轻人对健康的极致追求,也为消费者们提供了更加多元的营养选择。
在人们对生活拥有更多美好憧憬的今天,伊利植选行业权威地位的建立,将推动品类突破更广阔的消费圈层。
作为植物基品类先锋,伊利植选为人们带来更时尚的生活方式,更自然的饮食习惯,更合理的营养摄取,以及对地球更加亲近更加环保的未来。作为乳业巨头,伊利如今高调进军植物基市场是在传统强势领域之外开创新的领地。以伊利的渠道触达能力,伴随健康营养的饮食新风潮,伊利植选或将在植物蛋白领域乘风破浪,一路引吭高歌。
