湖南人好槟榔这一口,全国人民都知道。而作为行业重要发源地,槟榔早已作为一种民俗文化,融入这里人们的日常生活。新春佳节,与亲朋好友之间,更少不了要分享一口懂味的好槟榔。
过年期间,湖南华益食品旗下新锐品牌“状元榔”,以不一样的“懂味”话题,结合湖南特有的社交文化和过年习俗,开启了一场“品状元榔 过懂味年”的主题营销传播,与特定消费人群-湖南“老口子们”,进行了一次深度的精神与情感沟通。
懂味方言助阵,品味地域文化精神
春节历来是品牌营销节点的必争之地,而作为行业新秀的状元榔,究竟是如何从众多同质的槟榔品牌夹击中,脱颖而出的?
核心就在于,这一次,状元榔通过洞察区域市场的文化和习俗特点,把焦点转向了湖南人过年热闹团聚氛围背后的,关于懂味话题和人情故事的深层次探讨,从产品口味和品牌精神层面,都拉近了与老口子们的心理距离。
近日,一系列以益阳、吉首当地方言为特色的懂味湖南人方言海报,更是将此次品牌传播的热度推向高潮。自此,整场品牌动作的脉络,清晰地浮出水面。以“懂味”为线索,状元榔先以《啥是懂味》贺岁片铺垫,激发春节懂味话题热议;随后用春节懂味趣味短视频,讲述生活中的懂味故事,传授过年懂味技能,进一步引起消费群体共鸣;最后以方言海报深入挖掘湖南人的过年文化,将品牌懂味的理念持续深化。
极致口感体验,懂得老口子心头好
跳脱常规打法,地域文化走心路线,让本次状元榔的“懂味”营销,在春节短短时间内,就将品牌既接地气又懂得湖南老口子口味所需、心中所好的形象进行转化,并收获了大批的“粉丝”。
品牌所主打的“懂味的人更爱吃”,正应对了湖南人对于口味的极致讲究。有味,冇味,懂味……不论是吃在嘴里的,还是平常生活中的为人处世,都要讲究个合口味。状元榔以极致的选材和工艺所呈现的独特口感,加上品牌所加持的懂味内涵,既迎合了湖南老口们的挑剔口味,也懂得了他们的心头之好。让真正懂得这个味的人,停不下来。
当然,产品工艺好,品牌内容做得好,最终还是要老口子们说了算。状元榔对“味道”的极致追求,也展现出品牌以消费者口感体验为核心做产品的决心,并以此为根本,做好做强品牌,树立槟榔行业和消费者心目中的大牌形象。
未来,更懂味的状元榔,是否能以更独到的品牌内容,释放更大的品牌潜力,能否持续让每一个真正懂槟榔、懂生活的人体验到极致的味觉享受,为老口子们带来更多惊喜,让我们拭目以待。
