智能化、互联网化的深度融合，极大改变甚至重塑了人们的生活方式，对品牌与消费者之间的关系也产生了重大的影响，引入营销新元素激发消费活力势在必行。用兴趣触达用户，沉浸式场景、消费种草、场景化内容营销等新营销概念被频繁应用，已经渗透进消费行为的方方面面。那么在饮品领域，场景化营销该如何做，才能撬动消费者的心？大窑饮品已经凭借其前瞻性的视野与布局，让“谁是大窑王”等场景化营销火出圈，率先完成消费者心智与市场占位，是这个夏天独一无二的存在。
掌握创新密码
第一财经数据显示，2019年饮品市场规模已达到9914亿元，预计2024年将突破1.3万亿元。趋势利好的消费市场，为老品牌再度崛起、新品牌破局留下了巨大的想象空间，但摆在品牌面前的挑战依然严峻：新老品牌齐战江湖，行业越来越“卷”。想要抓住消费群体的注意力也变得越来越难，大多品牌还在围绕“常规汽水”和“情怀”苦思冥想，走老路肯定通向不了“新天地”。
大窑饮品以创新迭代拉动转型升级，惊艳亮出“大汽水，喝大窑”的品牌口号，用差异化产品路线撬动消费市场，与目标受众达成深度沟通，提升品牌影响力。并且从2019年起打造“谁是大窑王”赛事，以其开怀畅饮的场景，激情热烈的比赛环节，成为最具大窑品牌标签的线下推广活动，以每年10倍的场次规模增长，深受全国消费者喜爱。大窑饮品以此场景化营销焕新品牌活力。
营销重磅升级
大窑饮品连续4年举办“谁是大窑王”比赛，深入人心。在2022年，“谁是大窑王”赛事KV升级，不仅有黄金30秒"赛事广告语+倒计时54321+赛时BGM“，还以二级赛制扩大赛事战果，地区海选，五大赛区重点城市决赛；集品牌售点、吴京合影互动于一体，让品牌阵地升级。
如今，2022年“谁是大窑王”比赛已经覆盖了36个重点城市，“台上激情炫，台下激情打CALL”，有趣、劲爽、接地气的形式收获消费者的认可。同时增加抖音、微信端的线上大窑王，加大品牌露出机会，持续加码活动规模，拉近与消费者之间的距离；更有线上版大窑王游戏同步出街，只要按下计时器，获得场次No.1就有奖品相赠，同时台下的观众还可参加“谁是大窑王”线上游戏！另外，“谁是大窑王”还在场外设置大玻璃瓶气模，不断强化大窑品牌符号印象，加强活动氛围，吸引市民关注。大窑饮品以“谁是大窑王”等活动深耕场景化营销，其实不仅是对消费者体验的注重，更是对经销渠道的全面支持，广泛吸纳消费力和经营发展力，也将助推品牌和经销商持续共赢。
竖起行业标杆
除了深入人心的“谁是大窑王”的比赛，大窑饮品还以“大窑饮品官方公众号”为阵地，不断深耕运营力，分享有趣、创新、有用的内容，吸引了无数粉丝关注，活跃度十分高。创立“大窑美食+栏目”，通过全网粉丝、多平台联动资源推广、助力餐饮商家疫情后恢复经营，收获众多消费者的喜爱，“大汽水，喝大窑”，“吃美食，配大窑”。
此外，“大窑x工业之声音乐节”于宁夏震撼开唱，集结黑撒乐队、杭盖老胡、麻园诗人、王峥嵘等超强音乐阵容，线上抖音直播观众热情高涨，不仅燃起了现场热烈的气氛，更点燃了整个城市的热情。大窑大汽水音乐节已经走过了多个核心城市，劲爽大窑与激情音乐最相匹配。大窑饮品场景化营销的综合举措，为行业作出表率。
所谓“无场景，不营销；有场景，才出圈”。随着经济形势的变化，消费者的消费心理、消费行为、消费方式，都发生了很大的转变，场景也从过去线上或线下单一的场景，变成了跨行业、跨领域的全场景。而线上线下联动的“谁是大窑王”活动，极大地提振了大窑品牌的消费者热情，同时，随着大窑饮品场景化营销不断深化与演变，多元化的连接方式，将变得更加精准，更加具有价值，助力大窑饮品营销完成新突围。
图片来源：大窑官方
