“栗史博物馆”是粒上皇沉淀多年的自有品牌IP活动,早在2018年就基于线下开展快闪活动,每年都为大家带来意想不到的创新与惊喜,获得央媒频频点赞。今年,粒上皇与“故宫宫廷文化”联动,请来御猫打造了宫廷风线下快闪活动,以生动、趣味、多元的游戏互动形式,展示了粒上皇“继承炒制工艺,弘扬现炒文化”的精神内核,让更多民众亲身感受到粒上皇现炒文化的匠心精神。
(图:展示往年活动照或往年创始人现场采访照)
板栗界大国货
联手故宫宫廷文化
助力中国文化传承与创新
粒上皇作为中国板栗知名品牌,24年来一直都以产品和炒制工艺作为品牌第一考虑因素,本届粒上皇栗史博物馆,联动故宫宫廷文化,以“紫禁城御猫”为主打形象,打造了一场吸引百万人参与的快闪活动。在全民向往“有猫才是人生赢家”的情绪洞察下,通过“板栗+萌宠”的趣味组合,打破板栗零食边界,通过体验粒上皇传统炒制文化,让民众在中国美食中感受到中国文化的博大与精髓,以国货者之姿,助力中国文化传承与创新。
看得见的炒制工艺
吃得到的现炒板栗
玩起来的文化体验
“采、选、炒、鲜”是粒上皇现炒文化的匠心内核,也是粒上皇对出品的严格标准。线下快闪把“采、选、炒、鲜”融入4个互动游戏,并且设立“明厨”炒制区域,让民众在玩乐互动中生动感受现炒文化的匠心精神,从“看得见,吃得到,再玩起来”沉浸式一站式体验粒上皇现炒文化。
板栗小皇子+御猫
一闪融二“虎”,强强双IP驱动
出圈周边渗透线上线下
粒上皇一直站在年轻人的社交核心阵地。此次#栗史博物馆想和你喵在一起#线上传播,基于抖音、小红书等主流自媒平台,打响一场亿量级的现象传播战,这也是品牌多年来与年轻消费者沟通所产生的经验成果;仅抖音官方话题#栗史博物馆想和你喵在一起#,阅读量高达2亿次,在一定程度上验证了粒上皇自有IP的成功。
结合小皇子和御猫形象,在线上打造了以萌趣撸猫为互动游戏的线上H5,配合线下物料为快闪引流;并凭借一张以小皇子和御猫为主视觉的品牌大报纸,成功出圈引来抖音和小红书达人纷纷打卡分享,为线下快闪掀起一波预热。
本次品牌传播成功的背后,除了粒上皇作为现炒板栗知名品牌有众多群众基础之外,更多是粒上皇对产品高品质的追求,坚持以传统炒制工艺做产品,通过年轻化社交方式,让年轻人以更有趣的视角,见证中国现炒文化的博大精深与前行力量。
