马年春节将至，全国各地年味渐浓，年货采购与礼赠需求持续升温。在众多备受关注的年节礼品中，皇冠丹麦曲奇作为深耕中国市场多年的品牌，凭借纯正丹麦配方与匠心品质广受喜爱。新春之际，皇冠丹麦曲奇不仅推出了锦鲤特别款礼盒、“马上有钱”礼盒、梦幻美人鱼礼盒、梦幻星空灯音乐礼盒等多款契合节日氛围的主题礼盒，更在过去一年中于产品创新、品牌推介、渠道拓展及文化交流等多维度持续发力，展现出更为鲜活、贴近本土需求的品牌形象。
巧思融汇新年味，缤纷礼盒演绎多元祝福
锦鲤跃礼盒，童话贺新年。皇冠丹麦曲奇延续一贯的高品质，结合春节市场消费需求精心打造多款主题礼盒，以丰富多样的设计语言传递新春祝福。
皇冠丹麦曲奇锦鲤特别款礼盒装1.01kg成为今年设计的亮点。锦鲤在中国文化中象征着吉祥与好运，这一元素的巧妙融入，使产品成为承载美好祝愿的文化载体。礼盒包含7款缤纷口味的皇冠曲奇，是礼赠分享的心意之选。
图：皇冠丹麦曲奇锦鲤特别款礼盒装1.01kg
皇冠丹麦曲奇特别礼盒装908g+60g体现了品牌的北欧基因。礼罐上印有卖火柴的小女孩、丑小鸭、小美人鱼等经典童话人物形象，将“丹麦味道”与“丹麦故事”有机结合。这种设计不仅吸引了喜爱童话的儿童群体，也唤起了成年消费者的童年记忆，成为家庭共享的温情选择。
图：皇冠丹麦曲奇特别礼盒装908g+60g
为迎接马年新春，Danisa皇冠还推出了蕴含生肖元素的皇冠曲奇饼干“马上有钱”礼盒573g，以红金配色呈现出精致优雅的新年仪式感。甄选8款曲奇饼干，以优质原料打造酥脆口感。礼盒内附赠小马毛绒挂件周边，礼赠新年“好彩头”，好事在路上，财运马上到！
图：皇冠曲奇饼干“马上有钱”礼盒573g
皇冠曲奇饼干梦幻星空灯音乐礼盒475g瞄准了年轻消费者对新奇体验的追求。礼盒采用全新创意造型设计，内置的投影灯搭配欢快音乐，梦幻光影点亮团圆时刻，令美味体验乐趣倍增。
图：皇冠曲奇饼干梦幻星空灯音乐礼盒475g
具有“高颜值”设计的皇冠丹麦曲奇饼干礼盒装900g，美人鱼悠然于海面上，童话故事感满满，大规格适合家人团聚、礼赠亲友、朋友相聚等多人畅享场景。5款经典的黄油曲奇历经匠心烘焙，带来酥脆美味。
图：皇冠丹麦曲奇饼干礼盒装900g
口味方面，皇冠丹麦曲奇在保持经典黄油曲奇品质的同时，推出了摩天轮曲奇草莓优格味等新口味欧式系列产品。新品采用进口原料，在酥脆口感基础上增添了清新果香，风味层次更丰富，满足了消费者日益多元化的味蕾需求。
跨界破圈引新风，多点联动年轻消费浪潮
为触达更广泛的消费群体特别是Z世代人群，皇冠丹麦曲奇积极探索多元化营销策略，通过跨界合作与社交媒体深耕，提升在年轻消费者中的认知度与好感度。
皇冠丹麦曲奇与热门综艺节目《快乐老友·有风季》达成合作伙伴关系，成为节目官方唯一指定饼干品牌。这档以音乐、友情、旅行为主题的节目深受年轻观众喜爱，皇冠丹麦曲奇通过自然的情节植入和场景露出，将产品与轻松愉悦的生活场景深度绑定，强化了“分享快乐”的品牌内涵。
在小红书、抖音等社交媒体平台，皇冠丹麦曲奇持续深耕内容，与年轻消费者对话。通过美食博主分享、礼盒开箱、节日食谱等内容形式，进行场景化产品展示，打造时尚、有趣的品牌形象。
图：皇冠丹麦曲奇成为《快乐老友·有风季》合作伙伴
全渠道增长亮眼，定制化合作撬动新增量
面对中国休闲零食市场的激烈竞争与快速变化，皇冠丹麦曲奇在过去一年积极推进全渠道战略布局，有效提升了市场覆盖与销售表现。
在电商布局方面，皇冠丹麦曲奇与京东、天猫等主流电商平台持续深化合作，实现全渠道渗透率的显著提升。在2025年中秋与双十一期间，成交用户数实现大幅增长，展现出强劲的增长势能。针对春节市场，皇冠丹麦曲奇与直播达人李佳琦合作，推出定制款曲奇礼盒——皇冠曲奇饼干“瑞马仙境”礼盒装，已于天猫平台发布，精准触达消费者节日送礼需求。
在渠道定制化方面，皇冠丹麦曲奇进一步优化策略，围绕“稳固礼盒基本盘、拓展日常消费场景”双线推进。一方面，持续深耕节日礼赠市场，针对不同消费场景进行礼盒产品设计与升级，满足多元化送礼需求；另一方面，积极推动日销单品增长，重点主推如皇冠摩天轮曲奇、皇冠醇巧黄油曲奇等具有差异化特色的产品，强化日常消费吸引力。
在O2O领域，皇冠丹麦曲奇亦持续发力，实现线上线下融合互通，为消费者提供更便捷的购买体验，撬动新的增长空间。皇冠丹麦曲奇正积极布局新兴渠道网络，包括美团、京东到家、淘宝闪购、多点等平台的O2O会员店，以及零食专卖店、便利店、闪电仓、折扣店等高频消费场景，通过更灵活的产品组合与渠道定制合作，精准匹配不同渠道客群偏好，激发新增量，提升品牌在碎片化消费环境中的渗透力与竞争力。
以美味搭建桥梁，积极促进中丹文化交流
皇冠丹麦曲奇在华深耕多年，始终致力于通过美味的曲奇产品搭建中丹文化交流的桥梁。通过参与官方活动、赞助文化项目等方式，皇冠丹麦曲奇为中国本土带来纯正丹麦味道与地道丹麦文化。
2025年是丹中建交75周年，皇冠丹麦曲奇积极参与了丹麦驻华使领馆组织的系列庆祝活动。在“Taste of Denmark 2025”活动以及中丹建交75周年骑行活动中，皇冠丹麦曲奇专门设置了展示区域，积极向中国消费者介绍丹麦的饮食文化。
图：皇冠丹麦曲奇参加“Taste of Denmark 2025”活动
此外，皇冠丹麦曲奇还赞助了第六届哥本哈根龙舟文化节，与当地华人社群共庆端午佳节，展现对中国传统文化的尊重与融入。这一跨越国界的节庆活动不仅加深了皇冠丹麦曲奇与华人消费者的情感联结，也成为丹麦民众了解中国传统文化的重要窗口。
回顾过去一年，皇冠丹麦曲奇在产品创新上不断探索，在品牌传播上积极破圈，在渠道建设上持续深化，在文化交流上真诚投入，全方位展现出对中国市场的重视与信心。这些努力最终汇聚成春节期间的温情呈现——每一盒皇冠丹麦曲奇都不再只是简单的节日礼品，而是承载着祝福、联结着情感的文化使者。当一家人围坐在一起，分享这源自丹麦的匠心美味时，皇冠丹麦曲奇所倡导的“团圆”“分享”与“祝福”理念也随之传递。
未来，皇冠丹麦曲奇将继续以匠心品质与创新精神为双翼，为中国消费者呈现更多高品质产品与暖心体验。皇冠丹麦曲奇不仅是美味的休闲零食，更是连接情感、点亮日常、增添节日仪式感的伙伴。马年新春将至，融合丹麦风情与中国年味的皇冠丹麦曲奇，将陪伴万千家庭接鸿运、乐团圆，共绘佳节图景，共享生活甜蜜！
