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需求缩减,高端白酒泡沫破裂?

   日期:2012-07-25     浏览:38    
   茅台销售被视为酒类销售的指标,其中53度飞天茅台的价格更具有风向标的作用。从650元到1800元,短短3年间飞天茅台批发价涨了177%。然而一直喊涨不喊跌的飞天茅台价格却在今年春节后一路向下。

  在嘉兴,飞天茅台春节期间的零售价曾突破2000元,如今市场价格跌至1519元。飞天茅台降价究竟是需求缩减还是泡沫正在破裂?

  3年内涨幅惊人

  昨天,一家国酒茅台专卖店的销售人员告诉记者,目前53度飞天茅台的价格为1519元。记者询问:“现在买了,之后会不会再降价?”对方称:“不会的,只可能高,不会再低了,因为厂方已经设定了最低限价。”这名销售人员透露,由于目前是白酒销售淡季,因而茅台价格开始下跌,但是临近中秋节价格肯定还要涨上去。

  记者在市区不少大型超市看到,飞天茅台价格差异较大,且普遍高于专卖店。在欧尚超市,飞天茅台售价为1860元;而沃尔玛中港城店的飞天茅台价格为2080元。“我们超市的飞天茅台最近都是这个价格,没有听说要降价。”沃尔玛中港城店工作人员告诉记者。

  统计数据显示,2009年53度飞天茅台批发价仅为650元左右,2010年为1000元左右,2011年为1500元左右,2012年春节在1800元以上。

  嘉兴零售市场上也可以绘制出一幅清晰的“飞天茅台涨价图”。2009年8月1日,《白酒消费税最低计税价格核定管理办法》开始执行,白酒消费税的征税税基提高了,从原来厂家的出厂价变成了销售公司的销售价,这也直接导致了众多白酒涨价,茅台酒出厂价平均上调13%,嘉兴市当时的飞天茅台零售价从738元上调至834元;到了2010年1月1日,贵州茅台集团将产品出厂价格上调20%,并限定经销商普通茅台酒销售价格不得超过959元,因而嘉兴市场上飞天茅台零售价纷纷破千元,不少超市售价达到了1298元;随后茅台价格更显现出“逢节必涨”的态势,去年8月嘉兴市区超市、商场的飞天茅台零售价从1380元上调至1580元,上涨幅度为14.49%;到了春节,不少超市的飞天茅台价格更是突破了2000元大关。

  高端白酒需求缩减

  今年3月国务院召开的第五次廉政工作会议上,明确指出要严格控制“三公”费用,禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。有业内人士认为,正是对于“三公”消费的控制,导致了包括茅台、五粮液在内的众多高端白酒价格下跌,同时受今年整体经济形势萎靡的影响,高端白酒需求量大幅缩减。

  在市区一家大型超市的酒类专柜,记者看到尽管有53度飞天茅台的价格牌,但货架上没有该酒的“身影”。“茅台每个月的销量实在太小了,只有逢年过节礼品需求大时销售情况好些。”超市负责人告诉记者,“茅台价格高时候要拿到现货都有点困难,但是春节过后价格一路下滑。”

  “一般来说,春节后酒类特别是白酒价格会有一定幅度回落,降幅为一两百元,但是茅台价格下跌500元还是比较少见的。”有酒类经销商认为,按照目前的市场情况,中秋节后茅台价格可能回升,但能回升多少、会不会重回最高点,还是要取决于经济环境等因素。

 
 
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